2020年11月《品质》杂志

年份:2020 期数:第11期 价格:15元

卷首 

P2品牌下一站,从发声到对话

数字营销是企业数字化转型的核心驱动,利用数字技术洞察消费者需求、进行产品规划和产品创新,提升用户线上线下一致性和便利性体验,与客户进行更多、更深入的互动是企业营销数字化转型的重要内容。


品牌故事

P22逆风中的爱马仕

疫情之下,全球经济受到冲击,各国企业都在谋求破解之法,而爱马仕的市场表现却使其成为一个独特存在。


P32 Quibi的半年覆灭记

从逻辑上讲,Quibi在长短视频之间发掘机遇的眼光是非常敏锐的,再加上它背后雄厚的资金支持和好莱坞丰沛的影视资源,你很难想象这样的产品居然活不过200天。


商业

P36故宫,高龄新时代网红的养成

600年高龄的故宫正在转身成为文化传承与创新的“全民网红”。


P47快递行业的搅局者

国内快递行业已经从增量市场逐步变为存量市场,增速不断下降及需求量的放缓,也使得市场正逐步从群雄并逐的阶段向少数几家头部围拢的阶段过渡。


封面故事

P62数字化时代,谁是品牌代言人?

新技术更迭频仍、新商业模式不断涌现、消费场景愈加丰富、消费者喜好更加多样,对于品牌而言,这是一个充满机遇和挑战的时代,顺应潮流、加速创新者,自可在新的土壤中,继续茁壮成长,而无法跟着时代巨轮向前的品牌自然要面临无情的抛弃。


专栏

P88脸书推特接传票,互联网巨头权力边界何在?

在万物互联网化、数据化的背后,对普通人来说,一个巨大的威胁是,你的一切信息在互联网巨头那里都是透明的。保护个人隐私成为一个明显的悖论,因为所谓的保护完全取决于互联网巨头个人意愿,取决于他们设置的电脑程序如何。他们可以随意设置后门,用户却一无所知。因此,裹挟在美国大选闹剧背后的真问题是,如何采取切实的措施限制互联网巨头渗透到每个人毛细血管的权力?


P89镜头后的道德

网上曾有一段视频:一个小偷偷了前面排队的人的钱包,他不怕周围的人,因为他们未必看见,看见也未必会出声。但是,当他旁若无人准备开溜的时候,突然发现了一支探头正面对着这一场景,他怕了,于是又转回身将钱包悄悄放回,然后对着探头赎罪似的的摊开双手……这就是科技形成的新道德环境的组成。


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